Chanel снова самый модный? Судя по рейтингу Lyst, да

Раз в квартал престижный международный рейтинг Lyst ранжирует бренды по степени их популярности. На положение влияет множество факторов: от количества упоминаний в СМИ до частоты появления звёзд в одежде той или иной марки. В разные годы Lyst возглавляли Miu Miu и Prada, Saint Laurent и Bottega Veneta. И вот впервые на почётном первом месте оказался Chanel (чуть ниже – Dior, возглавляемый другим гением виральности Джонатаном Андерсоном). Дом, от которого последнее десятилетие тянуло нафталином, вдруг оказывается самым модным. Что же случилось? Разбираемся.

Матье Блази меняет Chanel

Chanel всегда был домом особенным с точки зрения подбора кадров. Каждый руководитель ателье на парижской улице Камбон – гений, который оставлял в доме свою эпоху. Так было, собственно, с самой Габриэль Шанель, заложившей основы бренда. Та же великая судьба ждала и Карла Лагерфельда – смелого эксцентрика в начале своего пути и прагматичного маркетолога под закат карьеры. Именно поэтому выбор наследника империи занял у братьев Вертхаймеров, владельцев Chanel, ни много ни мало пять лет – в этот период всем твидово-жемчужным наследием руководила Виржини Виар. В 2024 году она уступила место новому креативному директору Матье Блази, зарекомендовавшему себя в Bottega Veneta. Его молодой и энергичный талант CEO Лина Наир назвала «одним из самых заметных в нынешнем поколении дизайнеров», а президент компании Бруно Павловски и вовсе дал добро на то, чтобы «играть с кодами и наследием через постоянный диалог с ателье». Чем, собственно, Блази и воспользовался, когда провёл свой дебютный показ под крышей обновлённого Гран-Пале в октябре прошлого года.

Chanel под руководством Блази стал не другим, но заметно посвежевшим. Твид стал укороченным и свободным, сумки превратились в зверей, показы переехали в нью-йоркскую подземку, а к своей роли амбассадора вернулась сама Николь Кидман (её вы помните по самой дорогой рекламе в истории – Chanel № 5 2004 года). С «Шанелькой» теперь ходят все звёзды А-листа, и делают они это не потому, что это Chanel, а потому, что это по-настоящему классно (возможно, впервые после дебютной коллекции Карла Лагерфельда в 1982 году). Именно это слово хочется говорить, когда речь заходит о том, что Блази сделал с домом, который так бережно охраняет свои коды. Причём сам Матье и не против твида, камелий и гроздей жемчуга.

Я думаю, что основы Chanel до сих пор современны, но мы можем пойти дальше.

– говорит дизайнер в интервью британскому Vogue.

Новая жизнь культовых аксессуаров

Ещё более желанными стали аксессуары бренда, которые раньше можно было увидеть разве что в гардеробах достопочтенных дам где-нибудь в Довиле. Теперь же со всей гордостью деконструированную «мятую» Chanel 2.55 носят звёзды по всему миру, в том числе и Ольга Карпуть, основательница КМ20, чей стиль уж точно не имеет ничего общего со словом «скука». Как и новый Chanel. В туфлях с V-образным вырезом уже чеканят по парижским мостовым все популярные и богатые, а посвежевшие сумки выгуливают сёстры Дженнер и Дуа Липа, которую можно всё чаще заметить в первом ряду показов Chanel. Ну и Николь Кидман, которая аж трижды «оперилась» в Chanel – на «Оскаре», вечеринке Vanity Fair и Met Gala, – тоже добавляет солидности молодому дарованию в лице Матье Блази.

Наследие Блази

Мы бы сравнили феномен Блази в Chanel с эрой Фиби Файло в Celine. Иронично, что Матье – воспитанник Фиби, бывший старший дизайнер Celine в эпоху Файло. Теперь же он возглавляет один из самых дорогих модных брендов планеты, его встречают с аплодисментами на показах, а некоторые предметы из его коллекций становятся объектом исследования мировых изданий. Уверены, если сегодня о коллекциях французского дома авторства Матье Блази говорят как о чём-то прорывном, то через столетие они же станут частью какого-нибудь музейного фонда. И это будет заслуженно и записано не только в рейтинг Lyst.