Демна Гвасалия поделился письмом в преддверии показа новой коллекции Gucci

Дизайнер рассказал, что первый год в Gucci посвятил изучению истории Дома и формированию собственного взгляда на его будущее. По мнению Демны, Gucci всегда существовал на пересечении противоположностей: роскоши и дерзости, аристократии и поп-культуры, хорошего и плохого вкуса, наследия и массового желания.

Отправной точкой для шоу стал лондонский отель The Savoy, где когда-то встречались аристократы, художники, творческие люди и представители совершенно разных кругов. Демна хочет вернуть Gucci этот дух и превратить Дом в пространство, где люди с разными взглядами, стилем и образом жизни могут встречаться, вдохновлять друг друга и быть теми, кем хотят.

Полный перевод письма:

The Store Show станет первой коллекцией, в которой я представлю своё целостное видение бренда, основанное на всём, что я узнал о нём с момента своего прихода в Gucci.

Первый год в Gucci я посвятил тому, чтобы понять и сформулировать, что именно представляет собой этот Дом. В результате своих исследований я пришёл к выводу, что Gucci основан на желании принадлежать более гламурному миру и одновременно на смелости переделывать этот мир по своему образу и подобию. Gucci – это роскошь, которая хочет быть замеченной. Это напряжение между приличием и чувственностью.

Дом начинается с отточенной буржуазной респектабельности, но самые запоминающиеся периоды его истории связаны с появлением эксцентричности, опасности или сексуальности в этом респектабельном мире. Историю Gucci определяют личности, идентичности и образы жизни, а не только узнаваемые элементы дизайна.

Gucci легко перемещается между аристократией и поп-культурой, Флоренцией и Голливудом, хорошим и плохим вкусом, что бы это ни значило, наследием и массовым желанием, принадлежностью и бунтарством, а также взаимодействием между этими противоположностями.

Дом впитывает настоящее и продолжает меняться, не теряя при этом своих узнаваемых кодов.

Идея Gucci появилась в отеле The Savoy в Лондоне, месте встреч аристократов, художников, творческих людей и представителей совершенно разных миров. Я хочу, чтобы сегодня Gucci воплощал тот же дух: был местом, где люди, которые на первый взгляд могут не иметь ничего общего, встречаются, находят связь друг с другом и вдохновляют друг друга.

Потому что Gucci – это пространство возможностей, место, где каждый может стать тем, кем захочет.

‍