Эстетика трибун: как C.P. Company стал символом ультрас

Когда футбол стал культурой

Футбол давно перестал быть просто игрой. Для миллионов людей это отдельная культура со своими атрибутами, правилами, музыкой и одеждой. Причём иногда куртка или свитшот могут рассказать о человеке больше, чем шарф любимого клуба. Так сформировался целый визуальный код футбольного движения, в котором Napapijri, Fred Perry и, конечно, C.P. Company вместе со Stone Island заняли особое место, став олицетворением ультрас по всему миру.

Униформа для трибун и выездов

Повторим всем известный факт: C.P. Company, как и Stone Island, основал итальянский дизайнер Массимо Ости, который родился в Болонье. Он строил бренд вне модного контекста, с упором на эксперименты и технологии. Ости брал военную форму, рабочую одежду, спортивные силуэты, разбирал их и переосмыслял, формируя собственны язык марки, где на первом месте всегда стояла конструкция предмета.

Подход Массимо идеально совпал с тем, как в 1970-е годы начала меняться футбольная культура. Ультрас всё чаще предпочитали функциональную одежду клубной атрибутике – вещи, в которых было одинаково удобно и на трибуне, и в бесконечных выездах. Технологичные куртки выдерживали плохую погоду на стадионах и бесконечные фанатские стычки. Так C.P. Company органично закрепился в футбольной среде сначала в Италии, а затем и в Великобритании.

Линзы как символ принадлежности

Важнее всего оказался визуальный код бренда – фирменные линзы на капюшонах и рукавах, которые стали визитной карточкой итальянской марки. Изначально они задумывались как вполне функциональный элемент – на капюшоне линзы выполняли роль защитных очков для пилотов легендарной гонки «Милле Милья», а на рукаве служили эдаким «окошком» для часов, позволяя быстро сверяться с временем прямо на ходу. Но со временем небольшая деталь превратилась в полноценный символ принадлежности к определённой среде. Гардероб ультрас начал строиться уже не вокруг клубных цветов, а вокруг брендов, которые считывались как часть определённого образа жизни. Можно сказать, что футбол сформировал собственный дресс-код, где куртка или плащ могли рассказать о человеке больше, чем шарф любимой команды.

От околофутбольной культуры к официальному футболу

И если с годами Stone Island стал более массовым, то C.P. Company сохранил, как сейчас говорят, более «нишевый» статус. За последние несколько лет бренд стал официальным партнёром «Манчестер Сити» и «Болоньи», предоставляя одежду для игроков и тренерских штабов. И здесь точно можно найти определённую иронию: марка, ставшая символом околофутбольной среды, в итоге оказалась встроена в официальный футбольный мир.

Массимо Ости удалось создать ту самую униформу ультрас – без эмблем, без клубных цветов и без необходимости что-либо объяснять.