Что происходит с Prada при Рафе Симонсе?  Слишком «умные» вещи продаются или всё-таки нет?

Шесть лет назад главной новостью модной индустрии стало назначение дизайнера Рафа Симонса на пост креативного руководителя Prada. В самом бренде назвали этот ход «реакцией на изменчивость эпохи, когда открываются новые возможности взглянуть на привычное под иным углом». Естественно, все заговорили о том, что бельгиец – преемник синьоры Прада. Но не тут-то было: Миу не планирует никуда уходить, а шансы Симонса закрепиться в тяжёлом люксе словно тают на глазах. Разбираемся в том, чего в современной Prada – Прада или Рафа?

Как Раф пришёл в Prada

Январь 2020-го. Мир моды сотрясается известием о том, что Раф Симонс становится со-креативным директором Prada наравне с бессменной Миуччей Прада. Критики аплодировали этому решению. Изгнанный из Calvin Klein Симонс казался не только идеальным кандидатом на место Миу (в будущем, конечно), но и глубоким глотком воздуха в сдавшем позиции бренде. Шесть лет назад Раф был на пике своей популярности: его одноимённый бренд обсуждал весь мир, многие вещи ещё до дропа становились классикой, других же ждал бешеный спрос на ресейле. Ну и A$AP Rocky посвятил ему один из треков. В общем, настоящая поп-звезда моды, которая вовсе не стремилась ей быть. Синьора Прада, к слову, такая же: не то чтобы нелюдимая, но скупая на пустую болтовню. Так что тандем выглядел ну очень уж перспективно. Особенно для Патрицио Бертелли, совладельца Prada Group, который даровал новоиспечённому креативному директору практически безграничные бразды правления.

И первая коллекция, представленная в виде цифрового показа в сентябре 2020-го, сразу же сорвала овации. Чуть странная, с отсылками к классической девушке Prada, но деконструированная авангардными приёмами Рафа, трогательность вперемешку со строгостью брюк, юбки А-силуэта в сочетании с дырявыми лонгсливами и футуристичными ремнями – всё в этом миксе выглядело «очень Prada», но с нужной долей юмора и здорового символизма Симонса. И эту одежду действительно покупали – в постпандемийный период рост прибыли Prada Group наблюдался в районе 17% год к году. Но будем честны, коллекцию «раскупили» ещё до того, как она поступила в продажу: уж слишком высоки были ставки на Рафа, зарекомендовавшего себя в когорте модных интеллектуалов, к которой себя причисляет 99% покупателей Prada.

Эра умной моды

На Рафа работал и «тренд на ум». Не то чтобы мода раньше была для глупых, но в 2020-е библиотекари становятся чуть ли не лидерами мнений. Об этом говорит и успех Miu Miu – бренд, принадлежащий также Prada Group, бьёт все рекорды популярности и квартал за кварталом. Поэтому синергия Миуччи и Рафа точно попала в лор сегодняшнего дня, когда интеллект нужно не только бережно хранить в черепной коробке и личной библиотеке, но и носить его как аксессуар – да, таковы реалии времени. Если всё так замечательно – выручка растёт, концепция крепнет, а критики рукоплещут – то зачем мы вообще затеяли весь этот текст?

Давайте вспомним, из-за чего Симонс ушёл из Calvin Klein. Огромный масс-маркет-бренд, основной доход которого строится на джинсах – ни о какой магии Кэролин Бессетт-Кеннеди, нишевости минимализма и прочих сложностях речи уже давно не идёт, это осталось где-то там, в конце прошлого века. Но Раф, движимый то ли своим эго, то ли желанием сделать бренд более модным (в его понимании модным), запустил подиумную околокутюрную линию, добавил смыслов там, где от него этого не требовалось, ещё и пригласил концептуалиста Стирлинга Руби и светового художника Дэна Флавина для оформления бутиков. Красиво ли это получилось? Бесспорно, но что вы ожидали от Рафа? Понравилось ли интеллектуалам? Не сомневаемся. Но это уже был не тот CK, к которому привыкли покупатели бренда. И хотя критики до поры до времени были благосклонны, аудитория эксперимент не оценила. А теперь возвращаемся в Италию, к Prada. Если раньше свою интеллектуальность Миучча Прада, единогласный лидер бренда, прикрывала конвенциональной красотой, шпильками и сумками, которыми не против разжиться даже Миранда Пристли, то при Симонсе бренд уходит в очень сложный дизайн-код.

И с каждой новой коллекцией считывать его становится всё сложнее.

Так продаётся ли Prada при Симонсе?

Но, возможно, это будет тот самый случай на миллион, когда в моде разум победит привычную и скучную красоту. Хотя о каком интеллекте речь, когда юбка с дырками стоит около трёх тысяч евро, а сумка – все десять?

При этом списывать Prada со счетов точно рано. По итогам первого полугодия 2026 года розничные продажи бренда выросли на 3,3%, а во втором квартале рост ускорился до 6,3%. На фоне результатов Miu Miu, которая продолжает расти гораздо быстрее, это выглядит не так впечатляюще, но и о провале Prada говорить пока не приходится. Скорее, главный вопрос в другом: сможет ли сложный дизайн-код Симонса превратиться не только в предмет бесконечных дискуссий, но и в устойчивый коммерческий успех.

‍