Феномен «Истории любви». Как сериал повлиял на мировую моду?

Если модные издания и составляли этой весной списки главных трендов, то теперь их можно смело отложить в сторону. В начале февраля вышла «Американская история любви», после чего все рекомендации тотчас устарели. Мир переключился на укороченные джинсы, чёрные водолазки и идеальный блонд. Причина – образы Кэролин Бессетт-Кеннеди, чьей истории и посвящён новый проект Райана Мёрфи. И если сериал уже закончился, то массовая истерия по образам «Принцессы Манхэттена» всё ещё сохраняется – самое время узнать, как 9 серий по 50 минут повлияли на мировые тенденции в модном ритейле.

Тренды, которые отменили сами себя

Иронично, что байопик о чете Кеннеди вышел сразу после бума «тихой роскоши» – термина, которого в конце 1990-х годов попросту не существовало. Это, впрочем, не помешало проекту стать самым просматриваемым у FX на Disney+ и Hulu – более 25 миллионов часов. В чём же успех? Почему все вдруг ринулись изучать просторы Pinterest с запросом «стиль 90-х»? Сериал не столько «придумал», скажем так, новые тренды, сколько напомнил о моде прошлого, но сделал это современно и очень своевременно.

«Тихий» гардероб

Конечно, главной модной иконой стала Кэролин Бессетт-Кеннеди, чей стиль уместился бы на одном рейле в их с Джоном квартире в Трайбеке. Белая oversize-рубашка, юбка-карандаш, прямые брюки, клеш, платья-комбинации, крупные темные очки, черепаховые ободки, небрежная причёска, будто и не собиралась на очередной званый ужин – стиль главной модной иконы конца прошлого века считывается моментально. В Vogue точно подметили: экранная Кэролин в исполнении Сары Пиджон могла бы проводить «мастер-классы по идеальному минимализму, который не уродует фигуру». В её гардеробе удачным образом соседствовали сумки Birkin и пальто Yohji Yamamoto, майки из мужского отдела Calvin Klein и минималистичные очки Selima Optique. Разумеется, сегодня это всё стало объектом особого желания даже у тех, кто не знал о Кэролин ничего до сериала. С нами согласны и в Harper’s Bazaar: «Миллионы людей в интернете последние недели буквально разбирали на цитаты каждый выход Сары Пиджон».

Эффект первого эпизода

Но важнее другое: «История» очень быстро вышла за пределы экрана и начала диктовать тренды чуть ли не с первой серии. ELLE прямо называет Кэролин главной музой сезона. И это не фигура речи. Платформа Bezel зафиксировала рост продаж Rolex на 11% сразу после премьеры. У Selima Optique онлайн-продажи модели Carolyn выросли на 1000%, винтаж – почти на столько же. Даже нишевый аромат Abdul Kareem Egyptian Musk Oil пережил всплеск интереса: поиски на eBay выросли на 8750%.

Уверены, что сериал повлиял и на красную дорожку последнего «Оскара». Минимализм неожиданно стал доминировать даже там, где обычно побеждает избыточность. И если появление Сары Пиджон с клатчем Calvin Klein выглядело предсказуемо, то общее настроение церемонии оказалось куда показательнее.

Подлинность важнее вещей

Но, пожалуй, главное – не вещи. «История любви» вернула интерес к самой фигуре Кэролин. К той самой подлинности, которую мода годами пыталась симулировать. В интервью Vogue Нарцисо Родригес (друг Бессетт, автор её свадебного платья и аромата For Her, посвящённого Кэролин) сказал: «Она и есть мудборд». И дальше объяснил, что её притягательность для современного зрителя держится на подлинности в тот момент, когда «всё вокруг кажется вымыслом» социальных сетей. Это очень точное объяснение, почему сериал сработал именно сейчас.

После эпохи нарочитой эстетики, логомании и визуального шума сериал предложил альтернативу – образ, чья сила заключается в отказе демонстрировать себя. И, похоже, как раз этого моде очень не хватало.