Как Рианна научила нас сиять?

В 2014 году Совет модных дизайнеров Америки назвал Рианну «модной иконой», вручив барбадосской певице соответствующую награду. Но тогда ещё никто не знал, что когда-то она запустит собственный бьюти-бренд совместно с гигантом люкса LVMH и окажется в числе самых ожидаемых звёзд на Met Gala и других церемониях – вот уж кто действительно bright like a diamond. В новом материале рассказываем вам о том, почему влияние Ри на моду отмечает даже Анна Винтур.

Рианна и новая эра моды: от поп-звезды до индустриального феномена

Уже с самых первых выходов Рианна уверенно смешивала коды: хип-хоп начала нулевых – кроп-топы, банданы, джинсы-шаровары – и язык люкса, к которому тогда ещё относились с излишней серьёзностью. Но переломным стал 2011 год – обложка британского Vogue, за которой последовала американская версия. То был полноправный жест глянца в сторону поп-звезды и признания новой иерархии: мода больше не существует отдельно от поп-культуры. И Ри оказалась одной из первых, кто окончательно стёр эту границу.

От Met Gala до Fenty Beauty: как Рианна переписала правила моды

Вообще, 2014-й оказался для исполнительницы хита «Umbrella» весьма плодотворным, если говорить про её тесную дружбу с миром моды. Тогда она впервые появилась на Met Gala, когда образ певицы от Стеллы Маккартни в тот майский вечер обсуждали, кажется, все издания, и даже стала приглашённым креативным директором Puma, создав одну из самых обсуждаемых версий Suede на платформе. Со временем к числу фанатов артистки присоединились Chopard и Manolo Blahnik. Но, как покажет история, это была лишь разминка.

Почему Рианна – самая влиятельная фигура в моде и бьюти сегодня

К 2017 году Рианна делает следующий шаг – уже не в моде, а в индустрии в целом. Запуск Fenty Beauty при поддержке LVMH не просто оказался успешным – он изменил правила игры в индустрии красоты. Инклюзивность, которую до этого обсуждали как идею, стала стандартом. Всё, что последовало за этим – от Kylie Cosmetics до Rhode – в той или иной степени существует в координатах, заданных Fenty. Финансовые результаты лишь закрепили эффект: сотни миллионов долларов выручки и статус одной из самых состоятельных фигур в индустрии.

Но влияние Рианны измеряется не только бизнесом. Публичные выходы звезды – отдельный язык. Достаточно вспомнить платье от китайского дизайнера Гуо Пей, в котором она появилась на Met Gala 2015. Не менее знаковым оказался и образ на «Супербоуле-2023», когда звезда появилась в накидке Alaia, корсете Loewe и кроссовках Salomon из коллаборации с Maison Margiela. После выступления количество запросов «Salomon Cross Low» моментально увеличилось на поисковых платформах на огромные 4000%, согласно данным Google Trends. В то время как средняя цена на вторичном рынке увеличилась примерно с $178 до $358, то есть почти вдвое. Как вы понимаете, влияние Ри колоссально.

Дизайнеры и стилисты, которые работали в разное время с артисткой, часто отмечают, что «она инстинктивно понимает моду и всегда на шаг впереди». Способность опережать индустрию и не следовать трендам – ключ успеха, который и закрепил за Ри уникальный статус. В конечном итоге можно сказать, что певица заняла позицию, до которой остальные знаменитости пытаются лишь дотянуться. Индустрия давно говорит её языком – даже когда делает вид, что нет.

‍