Miu Miu: как он связан с Владивостоком?

Говорят, что если твои идеи копируют – значит, они гениальны. Это касается и трендов, которые задаёт Miu Miu. Вы точно видели их коллаборацию с New Balance, обвесы-брелоки на сумках, прямоугольные сумки на длинной ручке или даже многослойные трусы – это всё заслуга Miu Miu, самого популярного бренда на сегодняшний день. А ведь когда-то это был суббренд Prada, держащийся в тени своего старшего товарища. Рассказываем историю итальянского бренда.

‍

Miu Miu как игра с модой

Для Миуччи Прада Miu Miu – это не столько бренд, сколько возможность повеселиться, сделать то, что было бы невозможно в люксовом флагмане Prada (всё-таки семейный бизнес итальянского клана – это вам не трусы из страз поверх колготок надевать, как это часто практикуют нынешние инфлюенсеры). Поэтому в 1993 году синьора Прада открыла в стенах бывшей штаб-квартиры Prada своё новое детище – игривый и лёгкий Miu Miu.

Попробуйте произнести это название. Оно легко читается на любом языке мира, вызывает приятные ассоциации с чем-то эфемерным и женственными и при этом надолго остаётся в памяти, как мгновения из нашего прошлого. А ещё это имя, которым саму Миуччу называли в детстве. Так что Miu Miu можно назвать воплощением детской мечты. И если Prada – это непоколебимый манифест итальянской моды, то в Miu Miu Миучче удаётся веселиться из сезона в сезон. Вместе со своей дизайн-командой она старалась сделать реверанс в сторону молодых и богатых, поэтому и здесь из коллекции в коллекцию прослеживались следы преппи: будь то отложные воротнички сорочек, кардиганы, митенки, шерстяные колготки с начёсом, бахрома и другие атрибуты униформы Лиги Плюща.

Пул своих амбассадоров Миучча собирала из интеллектуальной прослойки богемы, которая с утра рассуждала о Ротко в стенах музея Гуггенхайма, а ночь проводила под завывания техно – Хлои Севиньи, Дрю Бэрримор, Кейт Мосс как раз из таких. Они оценили андрогинные силуэты, абстрактные принты на рубашках и оверсайз-футболках и свободные силуэты – всё это не было похоже на привычные итальянские Versace и Armani, полные нарочитой сексуальности и золота. Мы бы сравнивали Праду с Хельмутом Лангом, который также лихо миксовал высокую моду со стритвиром, а на подиум выводил художников и скейтеров. В общем, ум – это сексуально.

Как Лотта Волкова изменила стиль Miu Miu

Miu Miu, возможно, так бы и оставался нишевым брендом для понимающих, если бы не Лотта Волкова. Русская, родившаяся и выросшая во Владивостоке, она работала с Йе и Демной и стояла у истоков трансформации постсоветской эстетики в глобальный тренд. Лотта известна как один из самых ярких стилистов индустрии, для которой задавать виральные тренды – привычное дело. Именно с её подачи в прошлом году инфлюенсеры стали носить трусы со стразами поверх колготок, а самые смелые – поверх брюк или торчащими из сумки.

Miu Miu – это альтер-эго Миуччи Прада. И вот, как она сама говорит о своем личном бренде:

Prada – это то, чем я являюсь на самом деле, а Miu Miu – это то, кем я бы хотела быть

‍

‍