Почему все мечтали о BlackBerry?

До того, как весь мир перешёл на сенсорные телефоны, самым популярным и известным сотовым был BlackBerry. С ним ходили селебрити, на нём любовные смс строчили герои культовых сериалов нулевых, а бизнесмены использовали его как символ статуса и успеха. В 2000-е годы, если у тебя нет BlackBerry в руке, то на серьёзный контракт или нужное знакомство можно было не рассчитывать. Разбираемся в феномене культового смартфона, его влиянии на современную культуру интернет-коммуникации и дизайн будущих поколений телефонов.

Из Канады в мировую элиту технологий

История BlackBerry начинается в Канаде, где молодые предприниматели Майкл Лазаридис и Дуглас Фрегин в 1984 году открыли свою компанию Research In Motion (сокращенно – RIM), специализирующуюся на беспроводной передаче информации. Первым хитом бренда стала система беспроводной передачи данных для пейджеров. К концу века, в 1999 году, RIM представили первое персональное устройство под брендом BlackBerry – не совсем смартфон, скорее умный пейджер с поддержкой электронной почты. Использование email-технологий в режиме реального времени стало той особенностью, которая отличала детище Лазардиса и Фрегина на рынке телефонов. Название BlackBerry придумали маркетологи, которые вдохновились формой маленьких клавиш, напоминающих косточки малины и ежевики (blackberry – «ежевика» по-английски). Так что Apple были отнюдь не первыми, кто в нейминге использовал «съедобное» слово.

Любимец бизнесменов и селебрити

Основной фишкой BlackBerry была QWERTY-клавиатура. Люди, особенно бизнесмены, обожали её: на ней можно было печатать вслепую – быстро и  удобно. Тогда, в эпоху, когда сенсорные экраны только зарождались, клавиши казались вершиной эргономики. Добавьте к этому расширенную почту, высокий уровень безопасности и защищённые мессенджеры вроде BlackBerry Messenger (BBM) – и вот у вас в руках уже не просто «раскладушка, как у всех», а самый настоящий мини-офис. Тогда же BlackBerry стал обязательным аксессуаром селебрити – с ним ходили Ким Кардашьян, Линдси Лохан, Опра Уинфри, Бритни Спирс, Рианна и многие другие.

Почему он не пережил сенсорную революцию

Классические модели вроде BlackBerry 6210, 8700 и особенно легендарной серии Bold (9000, 9700) стали иконой дизайна. Затем появились более современные Curve, Pearl и даже сенсорные модели вроде Torch и Z10. BlackBerry пыталась адаптироваться – сначала внедряя трекбол, потом сенсор, потом целиком сенсорные экраны. В 2013 году вышла новая ОС под названием BlackBerry 10 – современная, мощная, красивая. Только вот никто её уже не ждал.

Постепенно позиции BlackBerry стали ослабевать. Менялся мир, появлялись новые устройства и возможности, а запросы клиентов требовали инновационного продукта. Таким стал iPhone, представленный в 2007 году. И пока Apple и Android захватывали мир, BlackBerry делала ставку на клавиатуру, безопасность и корпоративный сектор. Они не поняли, что обычный потребитель стал главным двигателем рынка. Стоит сказать и про медленный магазин приложений, морально и технически устаревший интерфейс и слишком «осторожную» маркетинговую стратегию, которая блекла на фоне ярких кампаний Apple и других новых игроков. Пока iPhone менял мир своим стеклянным корпусом и минимализмом, BlackBerry пытался удержать статус, за который его и любили. Но ключевое – любили. В 2016 году компания официально ушла с рынка смартфонов, передав бренд китайской корпорации TCL, которая ещё несколько лет выпускала устройства под знакомыми названиями, но былой магии уже не осталось.

‍