Тарас Бульба, ASICS и outdoor: как герой Гоголя стал частью японской моды

На фоне бесконечных архивных находок из Японии история, о которой мы расскажем сегодня, звучит как выдумка. Однако у ASICS действительно существовала outdoor-линейка под названием Taras Boulba. Причём речь не о случайной коллаборации или коротком эксперименте: TB был полноценным брендом для японского рынка, который в 1980-1990-х годах считался одним из самых технологичных игроков местной outdoor-сцены – ещё до того, как gorpcore превратился в отдельный модный тренд.

Как Гоголь оказался в японском outdoor

Название ASICS, конечно, позаимствовал у повести Николая Гоголя «Тарас Бульба». Почему японская компания решила связать outdoor-эстетику с образом запорожского казака – неизвестно до сих пор. Вероятно, бренд пытался выстроить романтизированный образ человека дикой природы: горы, холод, экспедиции и выживание. Не случайно главным слоганом Taras Boulba была фраза Wisdom of the Wilderness – «Мудрость дикой природы».

Taras Boulba как ответ The North Face

Линейку запустили в 1976 году, когда Япония переживала настоящий бум outdoor-культуры и альпинизма, а сам Taras Boulba должен был конкурировать с западными гигантами вроде The North Face, Woolrich и Sierra Designs. В рамках проекта японский бренд активно тестировал материалы, которые сегодня считаются базой любого gorpcore-гардероба: мембраны Gore-Tex, утеплители Thinsulate и флис Polarplus.

Почему бренд стал архивной редкостью

Но несмотря на все достоинства и технологичность, Taras Boulba так и не получил широкой известности и остался локальным феноменом. За пределами Японии о нём почти никто не знал, а к началу 2000-х годов ASICS окончательно сместил фокус на беговые технологии и глобальное спортивное позиционирование. Производство свернули, а архивные вещи со временем превратились в объект охоты коллекционеров.

Реинкарнация марки

Впрочем, история бренда на этом не закончилась. В 2017 году Taras Boulba выкупила японская компания Mega Sports и перезапустила его уже в другом формате как более массовую марку для кемпинга – теперь под этим именем продаются палатки, походная мебель, утилитарные жилеты и базовая одежда для активного отдыха.